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【IP孵化】张小盒之父深度讲解IP孵化如何从0到1

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更新于2021-10-06 09:36:32

585 MB

类型:营销

Tags:

【IP孵化】张小盒之父深度讲解IP孵化如何从0到1


知多学习网资源,名师讲座课程简介:

 第一章:IP到底是什么?

● IP的初级阶段是知识产权,高级阶段是超级文化符号
● 超级IP其实是超级文化符号
● 你的IP是内容还是形象?
● 产生IP的5大领域介绍,分为内容型和形象型两大种类,相互交融
● 超级IP是如何炼成的
第二章:超级IP的文化系统
文化母体、世界观(新情境)、故事、文化符号体系、情感内核
哪吒超级文化系统分析案例
哪吒的文化母体、世界观、情感内核与故事线-反抗宿命与爱之升华
哪吒故事中的文化符号体系(角色、道具、场景)
哪吒的IP宇宙构成
● 你的IP是半成品吗?
● 很多IP其实只是半成品(从0到1没有做好,就急急上路)
● 如何判断半成品的方法
● 你的IP形象足够萌吗?
超级文化符号的5S原理:
5S要素,情感、世界观、故事、角色、符号,一一阐述
超级文化符号:80%情感+20%理智
超级文化符号的强大原力
文化母体的重要性
超级IP的世界观系统,六脉神剑:文化母体、元设定、规则、人与物、冲突、情境
超级IP的9种故事原型
第三章:IP孵化如何从0到1
以文旅企业为重点讲述
1、从旧文化母体,到新世界观
从文化母体设计世界观
文化母体与情境再造
2、情感内核如何打造
情感定位如何从0到1?
品牌定位更理智化,IP定位更情感化
● IP定位的基础是情感,在人们心中建立独特的情感地位一切为了情感连接
● 情感从浅入深:分为情绪、情感和情结,其中情结最强大。
● 背后的脑科学支持,是三合一脑:爬虫脑、哺乳脑和理智脑,即脑干、间脑和皮层
什么是情结?
把情感定位在最贴近潜意识的地方:情结
16种最贴近潜意识的情结
3、如何挖掘出一个故事?
● 用故事创造情境
● 超级IP的9种故事原型
4、如何设计文化符号体系
● 角色、道具、情境
● 如何打造高感动力的角色?
● 角色如何从0到1:三步方法
5、每个IP爆款,都是抓住时代的情感渴求
● 时机、共时性、心性、自成
6、IP从0到1的运营之道
● 如何运营的3点心得
● 运营进阶过程
● 粉丝、信众、传道者(亚文化的诞生)
● 自制与众创
● 高级运营:产业化,品牌化
结束语:IP的未来,世界的标配
中国的超级IP,就快来了!
 
 

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