【IP孵化】张小盒之父深度讲解IP孵化如何从0到1

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更新于2021-10-06 09:36:32

585 MB

类型：营销

Tags：

【IP孵化】张小盒之父深度讲解IP孵化如何从0到1

知多学习网资源，名师讲座课程简介：

第一章：IP到底是什么？

● IP的初级阶段是知识产权，高级阶段是超级文化符号

● 超级IP其实是超级文化符号

● 你的IP是内容还是形象？

● 产生IP的5大领域介绍，分为内容型和形象型两大种类，相互交融

● 超级IP是如何炼成的

第二章：超级IP的文化系统

文化母体、世界观（新情境）、故事、文化符号体系、情感内核

哪吒超级文化系统分析案例

哪吒的文化母体、世界观、情感内核与故事线-反抗宿命与爱之升华

哪吒故事中的文化符号体系（角色、道具、场景）

哪吒的IP宇宙构成

● 你的IP是半成品吗？

● 很多IP其实只是半成品（从0到1没有做好，就急急上路）

● 如何判断半成品的方法

● 你的IP形象足够萌吗？

超级文化符号的5S原理：

5S要素，情感、世界观、故事、角色、符号，一一阐述

超级文化符号：80%情感+20%理智

超级文化符号的强大原力

文化母体的重要性

超级IP的世界观系统，六脉神剑：文化母体、元设定、规则、人与物、冲突、情境

超级IP的9种故事原型

第三章：IP孵化如何从0到1

以文旅企业为重点讲述

1、从旧文化母体，到新世界观

从文化母体设计世界观

文化母体与情境再造

2、情感内核如何打造

情感定位如何从0到1?

品牌定位更理智化，IP定位更情感化

● IP定位的基础是情感，在人们心中建立独特的情感地位一切为了情感连接

● 情感从浅入深：分为情绪、情感和情结，其中情结最强大。

● 背后的脑科学支持，是三合一脑：爬虫脑、哺乳脑和理智脑，即脑干、间脑和皮层

什么是情结？

把情感定位在最贴近潜意识的地方：情结

16种最贴近潜意识的情结

3、如何挖掘出一个故事？

● 用故事创造情境

● 超级IP的9种故事原型

4、如何设计文化符号体系

● 角色、道具、情境

● 如何打造高感动力的角色？

● 角色如何从0到1：三步方法

5、每个IP爆款，都是抓住时代的情感渴求

● 时机、共时性、心性、自成

6、IP从0到1的运营之道

● 如何运营的3点心得

● 运营进阶过程

● 粉丝、信众、传道者（亚文化的诞生）

● 自制与众创

● 高级运营：产业化，品牌化

结束语：IP的未来，世界的标配

中国的超级IP，就快来了！

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